كواليس الانهيار: لماذا أنهت EVGA شراكتها مع Nvidia؟

كواليس الانهيار: لماذا أنهت EVGA شراكتها مع Nvidia؟

لسنوات طويلة، كانت EVGA عملاقاً في سوق كروت الشاشة، ودائماً ما صُنفت كواحدة من أكثر العلامات التجارية المحبوبة لدى عشاق أجهزة الكمبيوتر. ومع ذلك، فإن خروج الشركة المفاجئ من سوق كروت الشاشة في عام 2022 صدم الكثيرين في مجتمع اللاعبين. وتكشف تفاصيل جديدة، شاركها مدير المنتجات السابق في EVGA، بريندون راي هيدريك، عن الضغوط الداخلية وتدهور العلاقة مع Nvidia، وهو ما أجبر الشركة في النهاية على التوقف عن تصنيع كروت الشاشة.

تصاعد المنافسة المباشرة وفرض الأسعار

وفقاً لهيدريك، بدأ الاحتكاك في عام 2016 مع تقديم Nvidia لكروت Founders Edition الخاصة بها. في السابق، كان شركاء مثل EVGA يبيعون التصاميم المرجعية تحت علامتهم التجارية الخاصة، لكن قرار Nvidia بالبدء في بيع كروتها الخاصة مباشرة للمستهلكين غير المشهد تماماً. هذا يعني أن المورد الأساسي لشركة EVGA أصبح فعلياً منافساً مباشراً لها، مما وضع الشركاء في موقف صعب للغاية.

ولعل الأكثر ضرراً كانت سياسات Nvidia في فرض الأسعار. يزعم هيدريك أن Nvidia كانت تلزم شركاء التصنيع ببيع موديلات معينة بسعر التجزئة المقترح (MSRP)، حتى لو كان ذلك يعني البيع بخسارة. الشركات التي رفضت هذه الشروط واجهت تقليصاً في حصصها من الرقائق، مما أجبر الشركاء فعلياً على إنتاج منتجات تُباع بخسارة لمجرد الحفاظ على استمرارية سلاسل التوريد الخاصة بهم. خلق هذا دورة كانت فيها الموديلات الأساسية تنفد باستمرار، بينما كان يُنظر إلى كروت EVGA الأكثر تميزاً -والتي تتميز بتبريد وتصاميم لوحات إلكترونية فائقة الجودة من ابتكار الشركة نفسها- على أنها باهظة الثمن من قبل العملاء، مما دفعهم لتقليل وتيرة الترقية.

المخاطر التقنية والضغوط المالية

بعيداً عن الأسعار، يسلط هيدريك الضوء على الضغوط الناجمة عن رهانات Nvidia التقنية “بعيدة المدى”، مثل الدفع بتقنية تتبع الأشعة اللحظي (Ray Tracing) مع سلسلة RTX 20. وبينما كانت Nvidia تملك رأس المال للعب دور طويل الأمد، تساءل هيدريك عما إذا كانت شركة صغيرة ومرنة مثل EVGA قادرة على الصمود خلال فترة الانتقال هذه بانتظار أن يلحق تبني المستهلكين لهذه التقنية بالأجهزة المتوفرة.

بحلول الوقت الذي خرجت فيه EVGA رسمياً من السوق في عام 2022، أشارت التقارير إلى أن كروت Nvidia كانت تشكل 78% من إيرادات EVGA لكنها كانت توفر القليل جداً من أرباحها الفعلية. وتفيد التقارير بأن بعض الكروت عالية الأداء كانت تتسبب في خسارة الشركة لمئات الدولارات لكل وحدة مباعة. وعلى الرغم من أن تحليلات أخرى في الصناعة أشارت إلى أن سياسات خدمة العملاء السخية واستراتيجيات التصنيع الخاصة بـ EVGA كانت عوامل مساهمة، إلا أن رواية هيدريك ترسم صورة لشراكة أصبحت غير مستدامة قبل سنوات من الخروج النهائي.

لماذا يهمنا هذا الأمر؟

بالنسبة للاعبين، لا يزال فقدان EVGA من ساحة كروت الشاشة يمثل ضربة ثقافية وعملية كبيرة. فقد كانت EVGA، المعروفة بأفضل دعم للعملاء في فئتها وتصاميمها الموثوقة، خياراً “آمناً” للعديد من مصممي أجهزة الكمبيوتر. ويعد هذا الموقف تذكيراً صارخاً بمدى هشاشة النظام البيئي بين مصممي الرقائق وشركاء التصنيع الذين يضفون الحياة على أجهزتهم.

بالنظر إلى المستقبل، يوضح هذا التاريخ سبب تقلب ديناميكيات سوق كروت الشاشة الراقية. بالنسبة للمستخدمين في الشرق الأوسط وحول العالم، أدى رحيل شريك رئيسي مثل EVGA إلى تقليل تنوع الكروت المبردة مخصصاً المتوفرة في الأسواق، مما أدى غالباً إلى تركيز القوة السوقية في يد عدد أقل من العلامات التجارية. كما أنه يعزز أهمية الولاء للعلامة التجارية في صناعة يمكن أن تكون فيها هوامش ربح المصنعين ضئيلة للغاية، مما يجعل حتى أكثر الشركات احتراماً عرضة لاتفاقيات التوريد المتغيرة.