ديف آند باسترز يغير علامته التجارية إلى “دوم آند باسترز” احتفالاً بفيلم Avengers: Doomsday

في خطوة تسويقية ضخمة تسبق إصدار فيلم Avengers: Doomsday، تخضع سلسلة ديف آند باسترز (Dave and Buster’s) لتحول شامل في طابعها. فابتداءً من 16 نوفمبر، ستغير سلسلة صالات الألعاب علامتها التجارية رسمياً إلى “دوم آند باسترز” (Doom & Buster’s)، محولةً فروعها إلى مناطق غامرة مخصصة لشرير مارفل الأيقوني. وكما ورد في تقرير IGN، بدأت فروع مختارة بالفعل في إطلاق “مناطق دومزداي” (Doomsday Zones) التي تضم أنشطة متخصصة، وجوائز بطابع مارفل، وقائمة طعام مجددة.

تجربة دومزداي

الحدث الأبرز في هذا الاستحواذ هو صالة الألعاب نفسها؛ حيث توفر ديف آند باسترز الآن نسخة الأركيد من لعبة القتال Cosmic Invasion في فروعها، والتي تدعم ما يصل إلى أربعة لاعبين. يتزامن هذا مع إطلاق إضافة جديدة بعنوان “حصار قلعة دوم” (The Siege of Castle Doom) في 10 نوفمبر. وإلى جانب الألعاب، قدمت الصالة ميزة “ساعة دوم” (DOOMHOUR)؛ فعند انطلاق صوت الإنذار، يحصل اللاعبون على تذاكر مضاعفة من الأجهزة ذات اللون الأخضر. يتلقى أعضاء برنامج المكافآت في ديف آند باسترز إشعاراً مسبقاً قبل 24 ساعة من بدء هذه الفعاليات، بينما يتعين على غير الأعضاء انتظار انطلاقها مباشرة داخل الصالة.

ووفقاً لجيريمي تاكر، مدير التسويق في ديف آند باسترز، كان الهدف هو الابتعاد عن الملصقات الترويجية التقليدية لصالح تغيير شامل في المكان. وصرح تاكر قائلاً: “لقد منحنا دوم اسمنا، ومنحناه صالتنا، ومنحناه البار الخاص بنا”. ويشمل ذلك قائمة جديدة من المشروبات ذات الطابع الخاص، مثل “سيادة دومزداي” (Doomsday’s Dominion) و”مولتيفرسال ميول” (Multiversal Mule) للبالغين، إلى جانب مشروبات غير كحولية مثل “جرعة بانثر” (Panther’s Potion).

المقتنيات والجوائز

يمكن للزوار توقع مخزون جديد خاص بمارفل في جميع أنحاء صالة الألعاب. حيث يتم تزويد ألعاب الرافعات بمنتجات قابلة للنفخ جديدة، كما قدمت السلسلة جهاز دفع عملات (pusher) بطابع أفينجرز إلى جانب أكشاك تقدم بطاقات القوة القابلة للجمع (Collectible Power Cards). تهدف هذه الأنشطة داخل الصالة إلى نقل التجربة السينمائية للفيلم القادم إلى مساحة مادية وتفاعلية، وهي خطوة لاقت إشادة من لايل بريير، نائب الرئيس التنفيذي للشراكات والترويج والفعاليات في استوديوهات والت ديزني، لالتزامها بتقديم “تجربة تعطي الأولوية للمعجبين”.

لماذا يهم هذا الأمر

بالنسبة للاعبين وعشاق مارفل، تمثل هذه الحملة تحولاً كبيراً عن حملات الأفلام الترويجية التقليدية. فمن خلال دمج محتوى إضافي (DLC) محدد مع أجهزة الأركيد في الموقع والمكافآت الممتعة مثل “ساعة دوم”، تحاول ديف آند باسترز بناء جسر يربط بين ألعاب المنصات (الكونسول) وتجربة الأركيد المادية.

يجب على اللاعبين مراقبة فروع ديف آند باسترز القريبة منهم بدءاً من 16 نوفمبر لمعرفة ما إذا كانت تشارك في تحول “دوم آند باسترز”. أما الراغبون في تعظيم حصيلتهم من التذاكر، فعليهم التفكير في التسجيل ببرنامج المكافآت للحصول على تنبيه قبل 24 ساعة من فعاليات مضاعفة التذاكر، نظراً لأن فترات “ساعة دوم” هذه تُحدد عشوائياً للجمهور العام.